Aula 2 · 15 min
Quem tem mais de um site, ou um blog, uma loja e uma página de eventos, costuma escrever a mesma coisa em vários lugares. O resultado é que as suas páginas disputam a mesma busca entre si e perdem as duas. Esta aula decide onde mora cada tipo de conteúdo e quem é a página dona de cada intenção.
Começar a aula
Objetivo: decidir onde mora cada tipo de conteúdo e escrever o mapa de canônicos: uma página dona por intenção de busca.
Clique em cada bloco.
Regra de ouro: uma intenção de busca = uma página dona = um site.
Clique em cada passo.
Site, blog, loja, página de eventos, subdomínios, perfis com páginas próprias. Para cada um: o que é dele e o que ele NÃO faz.
O "não faz" é o que evita a disputa.
Intenção é o que a pessoa quer resolver, não a palavra exata. "como gerenciar agentes" e "gestão de agentes de IA" são a mesma intenção.
Comece pelas 5 intenções mais importantes do seu negócio.
Para cada intenção, escolha a página mais completa, no site certo pelo território.
As outras viram apoio: linkam para a dona com texto descritivo, ou são fundidas e redirecionadas.
A intenção "gestão de agentes de IA" tem dona no site principal; a página do evento sobre o tema continua como evento e linka para o guia.
Antes de nascer uma página, procure se já existe outra sua respondendo a mesma busca: no site, no blog, nas FAQs, nos eventos.
Se existe, melhore a dona em vez de criar uma concorrente.
Copie para uma planilha ou um arquivo de texto.
| Site | Território (só isso) | O que NÃO faz | |---|---|---| | www.seusite.com | guias, pilares, "o que é", catálogo | notícia com data, agenda | | blog/notícias | novidade com data, "o que mudou" | página "o que é X" | | eventos | agenda, página por evento, gravação | guia permanente |
| Intenção | Página dona | Páginas que passam a linkar (ou 301) | |---|---|---| | <intenção 1> | https://www.seusite.com/<dona>/ | <página concorrente> → linka a dona | | <intenção 2> | ... | <FAQ antiga> → 301 para a dona |
# no repositório do site, procure a palavra principal da nova página grep -ril "gestão de agentes" conteudo/ paginas/ | head # no Google: site:seusite.com "gestão de agentes"
No INEMA, a linha de base de 28 dias (25/08 a 21/09/2026) mostrou que 639 de 647 cliques vinham de quem já buscava a marca. As buscas genéricas somavam 8 cliques e 72 impressões.
Com o catálogo espalhado entre o site principal, os cursos em outro domínio, as FAQs e as notícias, várias páginas respondiam a mesma busca. O território foi a primeira decisão antes de escrever conteúdo novo.
Uma planilha basta.
Liste todos os seus sites e subdomínios com o território de cada um e o que ele não faz.
Pronto quando: cada site tem uma linha com "território" e "não faz" preenchidos, e nenhum tipo de conteúdo aparece em dois sites.
Escolha as 5 intenções mais importantes e, para cada uma, a página dona e o destino das concorrentes (linkar ou 301).
Pronto quando: o mapa tem 5 linhas, cada uma com uma única página dona, e as concorrentes têm destino decidido.
A explicação aparece depois da sua resposta.
Pergunta 1 de 4
Você quer escrever "o que é automação de atendimento". Onde mora?competência
Pergunta 2 de 4
Duas páginas suas respondem "como gerenciar agentes de IA". O que fazer?
Pergunta 3 de 4
O que é "intenção de busca"?
Pergunta 4 de 4
Qual é o sinal mais claro de que falta território?
Escolha uma alternativa. A explicação aparece depois da sua tentativa.