E1 · Os números de 28 dias
20 minNo Search Console, anote cliques, impressões, CTR e posição dos últimos 28 dias, com as datas da janela.
Pronto quando: a planilha tem uma linha com as datas da janela e os quatro números do total.
Aula 1 · 15 min
Linha de base: por que quase todo clique é da marca
O total de cliques do Search Console engana. No começo, quase todo clique vem de quem já digitou o seu nome. Esse clique é bom, mas não mostra se o SEO funciona. Nesta aula você tira a linha de base de 28 dias e separa a marca do resto, como o INEMA fez em setembro de 2026.
Começar a aula
Nesta aula você vai
- 1Por que o total de cliques engana
- 2Os três baldes: marca, sem marca e anônimas
- 3Escrever a regex da sua marca no filtro do painel
- 4Registrar a base para comparar daqui a um mês
Objetivo: tirar a linha de base de 28 dias e separar quanto dos cliques vem de quem já procura o seu nome.
01O total se divide em três
Clique em cada bloco.
Clique em cada bloco do diagrama para ver o que ele faz.
Total menos marca menos sem marca dá as anônimas. Anote os três números, não só o total.
02A linha de base em quatro passos
Tudo no painel, sem script. Clique em cada etapa.
1. A janela
No Search Console, abra Desempenho, Resultados da pesquisa. Escolha os últimos 28 dias e marque cliques, impressões, CTR e posição.
Anote o total. Ele é o ponto de partida, não o resultado.
2. A marca
Escreva a regex da sua marca: o nome, o domínio, variações e erros de digitação, separados por barra vertical.
No filtro de Consulta, escolha a opção de regex personalizada e "corresponde". Anote cliques e impressões.
3. O resto
Troque o filtro para "não corresponde" à mesma regex. Anote de novo.
Some marca e sem marca e tire do total: o que sobra são as anônimas.
4. O registro
Guarde os números numa planilha com a data da janela. Daqui a quatro semanas você compara a mesma janela de 28 dias.
Sem o registro, a melhora vira impressão pessoal.
No INEMA (base de 25/08 a 21/09/2026)
O inema.club teve 787 cliques e CTR de 34%. Parecia ótimo. Mas 639 de 647 cliques das buscas principais eram de marca; as buscas genéricas somavam 8 cliques e 72 impressões.
03A regex e a planilha
Troque o que está entre < > pelo seu.
Regex da marca (filtro de Consulta, regex personalizada)
<seunome>|<seusite>|<seu site>|<erro comum de digitação> # exemplo do INEMA: qualquer busca que contenha a palavra inema
Planilha da linha de base (modelo)
| janela | total (cliques/impr.) | marca | sem marca | anônimas | CTR | posição | |---|---|---|---|---|---|---| | <dd/mm> a <dd/mm> | <c>/<i> | <c>/<i> | <c>/<i> | <c>/<i> | <%> | <n> |
Exemplo do repositório
| propriedade | cliques | impressões | CTR | posição |
|---|---|---|---|---|
| inema.club | 787 | 2.301 | 34% | 5,2 |
| inema.pro | 42 | 649 | 6,5% | 8,5 |
Janela de 28 dias, 25/08 a 21/09/2026. Nas buscas principais, 639 de 647 cliques eram de marca. Buscas genéricas: 8 cliques e 72 impressões.
- CTR de 34% é alto porque quem busca o nome clica no próprio site.
- 8 cliques sem marca em 28 dias: esse é o ponto de partida real.
- Meta da base: medir só o sem marca, porque a marca domina o total e esconde o efeito das páginas novas.
04Prática: a sua linha de base
Uma tarde, tudo no painel.
E2 · Marca, sem marca e anônimas
30 minEscreva a regex da sua marca, aplique "corresponde" e "não corresponde" e calcule as anônimas.
Pronto quando: a linha tem os três baldes preenchidos, e marca + sem marca + anônimas dá o total.
05Teste o que aprendeu
A explicação aparece depois da sua resposta.
Pergunta 1 de 4
O site tem CTR de 34% e posição média 5,2. O SEO está funcionando?competência
Correto
No INEMA, CTR de 34% convivia com 8 cliques sem marca em 28 dias. O total mistura quem já te conhecia.Não é essa
No INEMA, CTR de 34% convivia com 8 cliques sem marca em 28 dias. O total mistura quem já te conhecia.Rever: A linha de base em quatro passosPergunta 2 de 4
Por que marca + sem marca não fecha com o total?
Correto
O Google anonimiza consultas raras. Elas contam no total e somem do filtro por consulta.Não é essa
O Google anonimiza consultas raras. Elas contam no total e somem do filtro por consulta.Rever: O total se divide em trêsPergunta 3 de 4
O que entra na regex da marca?
Correto
Quem digita "inema clube" está procurando a marca. Se a variação fica de fora, a marca vaza para o balde sem marca e infla o número.Não é essa
Quem digita "inema clube" está procurando a marca. Se a variação fica de fora, a marca vaza para o balde sem marca e infla o número.Rever: A regex e a planilhaPergunta 4 de 4
Para comparar daqui a um mês, o que você precisa guardar?
Correto
Mesma janela, mesmos baldes. E o painel não guarda para sempre: o histórico some em cerca de 16 meses (aula 8).Não é essa
Mesma janela, mesmos baldes. E o painel não guarda para sempre: o histórico some em cerca de 16 meses (aula 8).Rever: A linha de base em quatro passosTeste concluído
Você acertou {a} de {n}. Acertando todas, a aula é marcada como concluída.Escolha uma alternativa. A explicação aparece depois da sua tentativa.
06Para levar
Total enganaNo começo, quase todo clique é de quem já busca o seu nome.
Três baldesMarca, sem marca e anônimas. O que importa é o sem marca.
Régua de 2026O relatório de IA generativa do Search Console mostra só impressões. A base de cliques continua sendo a de Desempenho.