E1 · O evento-chave
40 minEscolha a ação que importa, dispare o evento com a página de origem e marque-o como evento-chave.
Pronto quando: você clicou no botão e o evento apareceu no relatório de Tempo real, com a página de origem.
Aula 7 · 18 min
Meta de conversão e tráfego vindo de IA no GA4
O Search Console mostra quem chegou da busca. Ele não diz o que a pessoa fez depois, nem quem veio de um assistente de IA. Para isso existe o analytics: uma meta de conversão com a página de origem e um canal próprio para as visitas vindas do ChatGPT, do Perplexity, do Copilot e companhia. Parte delas cai em "Direto"; a aula mostra por quê.
Começar a aula
Nesta aula você vai
- 1Por que visita não é resultado
- 2Uma meta de conversão com a página de origem
- 3Um canal "Assistentes de IA" no GA4
- 4Por que parte do tráfego de IA aparece como Direto
Objetivo: criar uma meta de conversão com a página de origem e um canal próprio para as visitas vindas de assistentes de IA no GA4.
01Da visita à conversão, por origem
Clique em cada bloco.
Clique em cada bloco do diagrama para ver o que ele faz.
O número de IA no GA4 é um piso: o que tem origem marcada. O resto está escondido em Direto.
02Meta e canal em quatro passos
Os nomes dos menus mudam com o tempo; procure pelo nome da função. Clique em cada etapa.
1. A meta
Escolha uma ação que mostra interesse real: entrar na comunidade, pedir orçamento, baixar o material.
Uma meta bem escolhida vale mais que dez eventos que ninguém olha.
No INEMA
O método prevê o evento "Entrar na comunidade" com a página de origem. No analytics do INEMA (Plausible), essa meta ainda aparecia como pendência em outubro/2026. Meta é a parte que mais fica para depois; ponha na agenda.
2. O evento-chave
Dispare um evento quando a ação acontece e marque esse evento como evento-chave na administração do GA4.
Confira no relatório de Tempo real que ele aparece quando você mesmo clica.
3. O canal de IA
Na administração, procure Grupos de canais e crie um grupo personalizado a partir do padrão.
Adicione o canal "Assistentes de IA" com a regra de origem da regex abaixo e coloque-o acima de Referência; a ordem decide qual regra pega a visita.
4. A leitura
Cruze canal e página de destino com o evento-chave. Pergunte: qual página traz gente que converte?
Não compare o seu número com estudos: as fatias do ChatGPT no tráfego de IA vão de 63% a 92% conforme a amostra.
03A regra do canal e o evento
Modelos para copiar. Troque o que está entre < > pelo seu.
Regex de origem do canal "Assistentes de IA"
chatgpt\.com|perplexity|copilot|gemini\.google|claude\.ai
Evento de conversão com a página de origem (gtag, modelo)
document.querySelector('<seletor do botão>').addEventListener('click', function () {
gtag('event', '<entrar_comunidade>', { pagina_origem: location.pathname });
});Registro mensal (modelo)
| mês | canal | visitas | conversões | página que mais converteu | |---|---|---|---|---| | <mm/aaaa> | Busca orgânica | <n> | <n> | </pagina/> | | <mm/aaaa> | Assistentes de IA | <n> | <n> | </pagina/> | | <mm/aaaa> | Direto | <n> | <n> | </pagina/> |
Simulação: exemplo ilustrativo
| canal | visitas | conversões |
|---|---|---|
| Busca orgânica | 420 | 9 |
| Assistentes de IA | 35 | 3 |
| Direto | 310 | 4 |
Números inventados para ensinar a leitura. Poucas visitas de IA, mas proporção de conversão alta: vale olhar quais páginas elas abriram.
- Piso, não total: visita sem origem cai em Direto.
- Perplexity: segundo relato de blog, o GA4 não o reconhece sozinho; por isso ele está na regex.
- Estudos divergem: a fatia do ChatGPT vai de 63% a 92% conforme a amostra; não use como meta.
04Prática: meta e canal ligados
Sem GA4? O mesmo vale para o Plausible ou outro analytics: meta + origem.
E2 · O canal de IA
30 minCrie o grupo de canais personalizado com o canal "Assistentes de IA" acima de Referência.
Pronto quando: o grupo aparece nos relatórios de aquisição; se já houve visita de chatgpt.com ou perplexity.ai, ela está no canal novo, e não em Referência.
05Teste o que aprendeu
A explicação aparece depois da sua resposta.
Pergunta 1 de 4
O GA4 mostra 35 visitas de assistentes de IA no mês. Esse é o total que veio de IA?competência
Correto
Aplicativos e navegadores nem sempre mandam a origem. O número real é maior, e não há medida confiável de quanto.Não é essa
Aplicativos e navegadores nem sempre mandam a origem. O número real é maior, e não há medida confiável de quanto.Rever: Da visita à conversão, por origemPergunta 2 de 4
Por que o canal de IA precisa ficar acima de Referência?
Correto
A primeira regra que bate leva a visita. O canal específico vem antes do genérico.Não é essa
A primeira regra que bate leva a visita. O canal específico vem antes do genérico.Rever: Meta e canal em quatro passosPergunta 3 de 4
Um estudo diz que o ChatGPT é 92% do tráfego de IA; outro diz 63%. Qual usar como meta?
Correto
Fatias de estudos diferentes não se comparam. O seu histórico mês a mês é a régua.Não é essa
Fatias de estudos diferentes não se comparam. O seu histórico mês a mês é a régua.Rever: Meta e canal em quatro passosPergunta 4 de 4
Por que a meta precisa da página de origem?
Correto
É o elo entre o SEO (que traz a visita) e o resultado (a ação). Sem ele, a página de mais visita parece a melhor.Não é essa
É o elo entre o SEO (que traz a visita) e o resultado (a ação). Sem ele, a página de mais visita parece a melhor.Rever: Da visita à conversão, por origemTeste concluído
Você acertou {a} de {n}. Acertando todas, a aula é marcada como concluída.Escolha uma alternativa. A explicação aparece depois da sua tentativa.
06Para levar
Uma metaA ação que importa, com a página de origem.
Canal próprioAssistentes de IA separados de Referência, acima dela na ordem.
Régua de 2026O número de IA no analytics é piso. Painéis oficiais de citação (Search Console de IA generativa, Bing AI Performance) são assunto do curso 4.