Aula 4 · 16 min
Página com muita impressão e pouco clique parece pedir título novo. Às vezes pede; às vezes as impressões vêm de quem buscou a sua marca e clicou na home, e o título não tem culpa. Nesta aula você olha de onde vêm as impressões antes de mexer, reescreve só o que vale e mede por duas semanas.
Começar a aula
Objetivo: descobrir de onde vêm as impressões de uma página antes de reescrever título e descrição, e medir a troca por duas semanas.
Clique em cada bloco.
Só o último caminho pede caneta. Os outros pedem paciência ou outra aula.
Clique em cada etapa.
Liste as páginas com mais impressões e CTR baixo nos últimos 28 dias.
Use o arquivo sem-marca da aula 2: ele já tira as consultas da marca.
A página /guias/trilha-iniciantes.html tinha 730 impressões e 4 cliques na posição 1,7. O relatório de base marcou como "ganho rápido de título".
Filtre pela página e leia as consultas. Some quanto é marca.
Se é quase tudo marca, o diagnóstico "título fraco" cai.
Quando as consultas da página foram abertas, quase todas as impressões eram de buscas pela marca. A proposta de título ficou leve: dizer o que a página é, para quando aparecerem buscas de assunto. Ela ficou como rascunho, sem medição de resultado.
Título: o que a pessoa ganha, com número ou recorte concreto, em até uns 60 caracteres. Descrição: o que tem na página, em uma ou duas frases.
Nada de prometer o que a página não entrega.
Anote a data da troca, o CTR e a posição de antes. Espere duas semanas antes de julgar ou trocar de novo.
Se a posição mudou muito no período, a comparação de CTR não vale.
Troque o que está entre < > pelo seu.
<title><O que a pessoa ganha>: <recorte concreto ou número> | <Marca></title> <meta name="description" content="<O que tem na página, em 1 ou 2 frases, com o termo que a pessoa buscou.>">
| página | trocado em | consultas (marca/assunto) | antes: impr. / CTR / posição | 2 semanas depois | decisão | |---|---|---|---|---|---| | </pagina/> | <dd/mm> | <assunto> | <i> / <%> / <p> | <i> / <%> / <p> | <manter / voltar / testar outro> |
Antes: Guia completo | Minha Loja
Depois: Como escolher argila para iniciantes: 4 tipos comparados | Minha Loja
Exemplo inventado de uma loja de cerâmica: o título novo diz o que a pessoa ganha e o recorte.
O E2 pede duas semanas de espera.
Escolha 3 páginas com impressão e CTR baixo. Para cada uma, abra as consultas e classifique: marca, sem marca longe, sem marca perto.
Pronto quando: cada uma das 3 páginas tem a classificação e as 3 consultas com mais impressões anotadas.
Na página "sem marca, perto" (se houver), reescreva título e descrição e preencha o registro. Duas semanas depois, complete a coluna do depois.
Pronto quando: o registro tem data da troca, números de antes e de depois e uma decisão escrita; ou uma frase dizendo por que nenhuma das 3 pedia troca.
A explicação aparece depois da sua resposta.
Pergunta 1 de 4
Uma página tem 730 impressões e 4 cliques na posição 1,7. Qual o primeiro passo?competência
Pergunta 2 de 4
As consultas da página são de assunto, mas a posição é 38. Trocar o título resolve?
Pergunta 3 de 4
Você trocou o título há 3 dias e o CTR não mudou. O que fazer?
Pergunta 4 de 4
O que torna um título bom para quem busca?
Escolha uma alternativa. A explicação aparece depois da sua tentativa.