🪝 O gancho (hook)
O gancho é a primeira frase ou imagem do vídeo — os 3 primeiros segundos. É o que faz a pessoa parar de rolar o feed. Sem gancho, ninguém vê o resto, por melhor que seja o produto.
🔑 Tipos de gancho que funcionam
- •Promessa/segredo: "Vou te mostrar meu truque para..."
- •Pergunta: "Você sabia que..."
- •Resultado surpreendente já no início.
⏩ O ritmo (pacing)
O ritmo é a velocidade com que cenas e falas se sucedem. Cortes frequentes prendem; tempo morto perde a pessoa. O começo precisa ser especialmente ágil.
💡 Dica
Conte os segundos entre um corte e outro nos anúncios campeões. Você vai notar que quase nunca passam de 2-3 segundos parados na mesma imagem.
🔊 O áudio
A voz de quem fala e a música de fundo. No UGC, a voz é o que mais transmite confiança — ou destrói. Guarde uma regra de ouro: as pessoas perdoam imagem ruim, mas nunca perdoam voz ruim.
✓ Voz que vende
- ✓Natural, de conversa, com pausas humanas.
- ✓Música atual e discreta ao fundo.
✗ Voz que afasta
- ✗Robótica, sem emoção, de "locutor".
- ✗Som abafado ou estourado.
📖 A narrativa
A narrativa é a ordem da história. Os anúncios que vendem seguem quase sempre a mesma lógica, que leva a pessoa naturalmente até a vontade de comprar.
📣 O CTA (chamada para ação)
CTA é o "compre agora", "peça já", "clique no link". E importa onde ela aparece. Sem uma chamada clara, a pessoa gosta do vídeo, mas não age.
📊 Boas práticas de CTA
- Direto: uma única ação clara.
- Repetido: aparece no meio e reforça no fim.
- Sem rodeios: "peça agora pelo link".
🗒️ Anotar nas 5 dimensões
Crie uma fichinha simples e anote, para cada anúncio, as 5 dimensões. Anotar transforma "achismo" em padrão — depois de várias fichas, o que se repete vira a sua fórmula.
✅ Resumo do Módulo
Próximo Módulo:
3.2 — Análise quadro a quadro e transcrição