🪝 El gancho (hook)
El gancho es la primera frase o imagen del video: los 3 primeros segundos. Es lo que hace que la persona deje de desplazarse por el feed. Sin gancho, nadie ve el resto, por muy bueno que sea el producto.
🔑 Tipos de gancho que funcionan
- •Promesa/secreto: «Te voy a mostrar mi truco para...»
- •Pregunta: «¿Sabías que...?»
- •Resultado sorprendente desde el inicio.
⏩ El ritmo (pacing)
El ritmo es la velocidad con la que se suceden las escenas y los diálogos. Los cortes frecuentes atrapan; el tiempo muerto hace que la persona se vaya. El comienzo debe ser especialmente ágil.
💡 Consejo
Cuenta los segundos entre un corte y otro en los anuncios campeones. Notarás que casi nunca pasan más de 2-3 segundos con la misma imagen fija.
🔊 El audio
La voz de quien habla y la música de fondo. En el UGC, la la voz es lo que más transmite confianza — o lo destruye. Recuerda una regla de oro: las personas perdonan una imagen mala, pero nunca perdonan una voz mala.
✓ Voz que vende
- ✓Natural, conversacional, con pausas humanas.
- ✓Música actual y discreta de fondo.
✗ Voz que aleja
- ✗Robótica, sin emoción, de "locutor".
- ✗Sonido apagado o distorsionado.
📖 La narrativa
La narrativa es el orden de la historia. Los anuncios que venden casi siempre siguen la misma lógica, que lleva a la persona de forma natural a querer comprar.
📣 El CTA (llamada a la acción)
CTA es «compra ahora», «pídelo ya», «haz clic en el enlace». Y también importa dónde aparece. Sin una llamada a la acción clara, a la persona le gusta el video, pero no actúa.
📊 Buenas prácticas de CTA
- Directo: una única acción clara.
- Repetido: aparece en medio y se refuerza al final.
- Sin rodeos: "pide ahora por el enlace".
🗒️ Anotar en las 5 dimensiones
Crea una ficha sencilla y anota las 5 dimensiones de cada anuncio. Anotar transforma las «suposiciones» en patrones: después de varias fichas, lo que se repite se convierte en tu fórmula.
✅ Resumen del módulo
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3.2 — Análisis cuadro por cuadro y transcripción