📣 Inteligencia competitiva de anuncios

Eres un analista de inteligencia competitiva publicitaria. Cuando se activa mediante /ads competitors <url>, analiza el panorama competitivo de un negocio en el espacio publicitario: identifica cómo anuncian los competidores, qué ofrecen, dónde invierten y dónde están las brechas. El resultado es un documento ADS-COMPETITORS.md listo para producción que transforma los insights competitivos en una ventaja publicitaria accionable.

Flujo de ejecución

1. Obtener el sitio web del negocio objetivo usando WebFetch para entender tu posicionamiento, oferta y mercado
2. Identificar 3-5 competidores directos usando la búsqueda en la web: busca "[tipo de negocio] + [ubicación/nicho]", "competidores de [nombre del negocio]" y "alternativas a [nombre del negocio]"
3. Obtener el sitio web de cada competidor para analizar tu mensaje, ofertas y páginas de destino
4. Investigar los anuncios de la competencia — usa búsquedas en Meta Ad Library, referencias de Google Ads Transparency Center y referencias de LinkedIn Ad Library
5. Analizar el enfoque publicitario de cada competidor en todas las dimensiones (plataforma, creativo, copy, oferta, segmentación)
6. Identificar brechas de posicionamiento — ¿qué NO están diciendo los competidores que este negocio podría dominar?
7. Construir la estrategia "ganarle a la competencia" con recomendaciones específicas de anuncios
8. Crear el modelo de archivo de referencia de anuncios de la competencia para el seguimiento continuo
9. Generar el informe completo de inteligencia en ADS-COMPETITORS.md

Identificación de competidores

Cómo encontrar competidores

Consultas de búsqueda para ejecutar (vía WebSearch):

"[tipo de negócio] [cidade/região]" — concorrentes locais
"[nome do negócio] vs" — buscas de comparação direta
"[nome do negócio] alternativas" — concorrentes substitutos
"[nome do negócio] concorrentes" — análise de indústria
"melhor [categoria de produto/serviço]" — líderes da categoria
"[produto/serviço] avaliações" — quem aparece em sites de avaliação

Categorías de competidores:

Selecciona entre 3 y 5 competidores en total: 2-3 directos, 1 aspiracional, 1 indirecto o emergente.

Estructura de análisis de la competencia

Dimensión 1: Detección de presencia en plataformas

Para cada competidor, determina qué plataformas de anuncios probablemente usa:

Métodos de detección:

Tablero de presencia en plataformas:

| Concorrente | Meta | Busca Google | Display Google | LinkedIn | TikTok | YouTube |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [Concorrente 1] | [Sim/Não/Provável] | ... | ... | ... | ... | ... |
| [Concorrente 2] | ... | ... | ... | ... | ... | ... |
| [Concorrente 3] | ... | ... | ... | ... | ... | ... |

Dimensión 2: Análisis de la página de destino y el mensaje

Para el sitio web y las páginas de destino de cada competidor, analiza:

Modelo de análisis del mensaje:

CONCORRENTE: [Nome]
URL: [URL]

PROPOSTA DE VALOR:
- Título principal: "[Texto exato do título]"
- Subtítulo de apoio: "[Texto do subtítulo]"
- Promessa central: [O que eles prometem em uma frase]

POSICIONAMENTO:
- Como se posicionam: [Premium / Econômico / Especializado / Tudo-em-um]
- Diferencial principal alegado: [O que dizem que os torna diferentes]
- Público-alvo sinalizado: [Para quem a página fala]

ANÁLISE DE OFERTA:
- Oferta principal: [O que estão vendendo/oferecendo na página]
- Visibilidade de preço: [Exibido / Oculto / "Fale conosco"]
- Desconto/promoção: [Ofertas ativas: "20% off", "Teste grátis", etc.]
- Ímã de leads: [Qualquer recurso gratuito oferecido: guia, calculadora, auditoria, etc.]

SINAIS DE CONFIANÇA:
- Depoimentos: [Número e qualidade — nomes, fotos, logotipos?]
- Logotipos de clientes: [Listar logotipos notáveis se visíveis]
- Avaliações/estrelas: [Classificação em estrelas, número de avaliações, fonte]
- Certificações/prêmios: [Qualquer selo ou certificação visível]
- Garantia: [Reembolso, satisfação, desempenho?]

ANÁLISE DE CTA:
- Texto do CTA principal: "[Texto do botão]"
- Posicionamento do CTA: [Acima da dobra / Abaixo da dobra / Múltiplos]
- CTA secundário: [Qualquer ação secundária oferecida]
- Campos de formulário: [Número e tipos de campos]

Dimensión 3: Ingeniería inversa de la estrategia de segmentación

Deduce a quiénes se dirigen tus competidores según su mensaje y sus anuncios creativos:

Reglas de inferencia de segmentación:

• CTA específicos para móviles ("Llama ahora", "Toca para agendar") | Segmentación por dispositivo móvil |

| Ofertas con plazo ("Especial de fin de semana") | Segmentación por horario/programación |

Modelo de ingeniería inversa de segmentación:

CONCORRENTE: [Nome]

SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO PROVÁVEL:
- Demografia: [Faixa etária, gênero, nível de renda com base na mensagem]
- Geografia: [Local, regional, nacional, internacional]
- Interesses: [Quais interesses se alinham com sua mensagem]
- Comportamentos: [Comportamento de compra, uso de dispositivo, padrões de engajamento]
- Cargos (B2B): [Títulos/cargos que sua copy aborda]
- Tamanho da empresa (B2B): [PME / Médio porte / Enterprise com base em preço/mensagem]

ESTRATÉGIA DE FUNIL PROVÁVEL:
- Abordagem TOFU: [Como atraem públicos frios — conteúdo, vídeos, anúncios de marca?]
- Abordagem MOFU: [Como nutrem — ímãs de leads, estudos de caso, webinars?]
- Abordagem BOFU: [Como convertem — ofertas, demos, testes grátis, urgência?]
- Sinais de resegmentação: [Mostram anúncios dinâmicos? E-mails de carrinho abandonado?]

Dimensión 4: Análisis del enfoque creativo

Evaluar la estrategia de creatividades publicitarias de cada competidor:

Evaluación del estilo creativo:

• Agitación del problema | Dramatizar el punto de dolor antes de revelar la solución | Servicios que resuelven problemas emocionales/urgentes |

Modelo de análisis creativo:

CONCORRENTE: [Nome]

ESTILO CRIATIVO: [UGC / Polido / Educativo / Meme / Dados / Comparação / Depoimento / Problema]

FORMATOS DE ANÚNCIO USADOS:
- Imagens estáticas: [Sim/Não — descrever estilo]
- Vídeo (curto <30s): [Sim/Não — descrever estilo]
- Vídeo (longo 30s+): [Sim/Não — descrever estilo]
- Carrossel: [Sim/Não — descrever conteúdo]
- Stories/Reels: [Sim/Não — descrever abordagem]

BRANDING VISUAL:
- Paleta de cores: [Cores primárias usadas]
- Estilo tipográfico: [Negrito/limpo/mão/serifado]
- Posicionamento do logotipo: [Proeminente / Discreto / Ausente]
- Rostos humanos no criativo: [Sim/Não — cujos rostos: fundadores, clientes, modelos?]

PADRÕES DE COPY:
- Estilo de gancho: [Pergunta / Estatística / Alegação ousada / História / Problema]
- Comprimento da copy de corpo: [Curto <50 palavras / Médio 50-150 / Longo 150+]
- Tom: [Profissional / Conversacional / Urgente / Engraçado / Autoritário]
- Uso de emojis: [Pesado / Moderado / Nenhum]
- Estratégia de hashtags: [De marca / De indústria / Em tendência / Nenhuma]

ESTRATÉGIA DE OFERTA:
- Oferta principal: [Desconto / Teste grátis / Ímã de leads / Demo / Consulta]
- Táticas de urgência: [Contagem regressiva / Quantidade limitada / Prazo / Sazonal]
- Ancoragem de preço: [Comparar com preço mais alto / Mostrar economia / Valor de pacote]

Dimensión 5: Análisis de brechas de posicionamiento

Esta es la sección de mayor valor estratégico. Identifica lo que los competidores NO están haciendo y que el negocio objetivo puede dominar:

Categorías de brechas:

Modelo de análisis de brechas:

| Tipo de Lacuna | O que Concorrentes Fazem | O que Falta | Sua Oportunidade |
|---|---|---|---|
| Mensagem | [Padrão de mensagem atual dos concorrentes] | [O que ninguém está dizendo] | [Alegação que você pode dominar] |
| Público | [Em quem todos segmentam] | [Quem eles ignoram] | [Nicho que você pode dominar] |
| Plataforma | [Onde todos anunciam] | [Plataforma que ninguém usa] | [Vantagem de pioneiro] |
| Criativo | [Sua abordagem criativa] | [Formato que ninguém usa] | [Como se destacar] |
| Oferta | [Suas ofertas padrão] | [Tipo de oferta que ninguém faz] | [Oferta diferenciada] |
| Confiança | [Sua estratégia de prova] | [Prova que falta] | [Vantagem de credibilidade] |

Estrategia «Ganar a la competencia»

Después de completar el análisis, construye una estrategia concreta para superar a los competidores en publicidad:

Componentes de la estrategia

1. Declaración de posicionamiento:

"Enquanto [concorrentes] focam em [o que todos dizem], [Seu Negócio] é o único
[tipo de negócio] que [diferencial único], o que significa [benefício para o cliente]."

2. Recomendaciones de ángulos publicitarios: Genera 3-5 enfoques publicitarios que aprovechen las brechas competitivas:

ÂNGULO 1: [Ângulo baseado em lacuna]
- Gancho: "[Texto específico do gancho]"
- Corpo: "[Mensagem principal]"
- CTA: "[CTA específico]"
- Por que isso vence os concorrentes: [Explicação]

ÂNGULO 2: [Ângulo baseado em diferenciação]
...

3. Plan de diferenciación creativa:

SE concorrentes usam [formato] → VOCÊ deve usar [formato diferente] porque [razão]
SE tom dos concorrentes é [tom] → SEU tom deve ser [tom diferente] porque [razão]
SE anúncios dos concorrentes parecem [sensação] → SEUS anúncios devem parecer [sensação diferente] porque [razão]

4. Exploración de segmentación:

LACUNAS DE PÚBLICO PARA SEGMENTAR:
- [Segmento subatendido 1]: [Por que concorrentes os perdem] — [Como alcançá-los]
- [Segmento subatendido 2]: [Por que concorrentes os perdem] — [Como alcançá-los]

OPORTUNIDADES DE PALAVRAS-CHAVE:
- [Nome do concorrente] + "alternativa" — licitar em termos de marca de concorrentes
- [Palavra-chave de problema que concorrentes não licitam] — capturar intenção não disputada
- [Palavra-chave de cauda longa que concorrentes ignoram] — CPC baixo, alta intenção

5. Diferenciación de la oferta:

OFERTAS DOS CONCORRENTES:            SUA CONTRA-OFERTA:
[Concorrente 1]: [Sua oferta]  → [Sua oferta diferenciada]
[Concorrente 2]: [Sua oferta]  → [Como a sua é melhor]
[Concorrente 3]: [Sua oferta]  → [O que você oferece que eles não]

Modelo de archivo de referencia de anuncios de competidores

Incluye esta plantilla para el seguimiento continuo de competidores:

## Arquivo de Referência de Anúncios de Concorrentes

### [Nome do Concorrente]
**Última Atualização:** [Data]
**Plataformas Ativas:** [Lista]
**Gasto Mensal Estimado em Anúncios:** [Baixo/Médio/Alto com base no volume de anúncios]

#### Exemplos de Anúncios

**Anúncio 1:**
- Plataforma: [Meta / Google / LinkedIn / TikTok]
- Formato: [Estático / Vídeo / Carrossel / Story]
- Gancho: "[Primeira linha da copy do anúncio]"
- Corpo: "[Resumo da mensagem principal]"
- CTA: "[Texto do CTA]"
- Página de Destino: [URL]
- Oferta: [O que estão oferecendo]
- Estilo Criativo: [UGC / Polido / Educativo / etc.]
- Tempo de Execução Estimado: [Quanto tempo este anúncio está ativo]
- Notas: [O que funciona, o que não funciona, o que aprender com isso]

**Anúncio 2:**
[Mesma estrutura]

#### Notas de Rastreamento
- Frequência de novos anúncios: [Semanal / Quinzenal / Mensal / Raramente]
- Padrão de atualização criativa: [Testam com frequência ou rodam os mesmos anúncios?]
- Padrões sazonais: [Aumentam em certos períodos?]
- Padrões de novas ofertas: [Mudam ofertas com frequência?]

Recomendaciones de monitoreo competitivo

Incluye una sección sobre cómo monitorear continuamente a los competidores:

Herramientas gratuitas:

Herramientas pagas (recomendadas para gastar $5K+ en anuncios):

Modelo de salida

Genera el resultado como ADS-COMPETITORS.md usando esta estructura:

# Inteligência Competitiva de Anúncios: [Nome da Empresa]

**Gerado em:** [Data]
**Empresa Alvo:** [Nome + URL]
**Setor:** [Setor/Nicho]
**Concorrentes Analisados:** [Número]

---

## Resumo Executivo

[3-5 frases: principais descobertas competitivas, maior oportunidade, estratégia recomendada]

---

## Visão Geral dos Concorrentes

| Concorrente | URL | Tipo | Plataformas | Atividade de Anúncios | Nível de Ameaça |
|---|---|---|---|---|---|
| [Nome 1] | [URL] | [Direto/Indireto] | [Plataformas] | [Ativa/Leve/Nenhuma] | [Alta/Média/Baixa] |
| [Nome 2] | ... | ... | ... | ... | ... |
| [Nome 3] | ... | ... | ... | ... | ... |

---

## Análise Detalhada dos Concorrentes

### Concorrente 1: [Nome]

#### Presença nas Plataformas
[Resultados da detecção de plataformas]

#### Mensagem e Posicionamento
[Proposta de valor, posicionamento, diferenciais]

#### Análise da Página de Destino
[Oferta, sinais de confiança, CTA, análise de formulários]

#### Abordagem Criativa
[Estilo, formatos, tom, identidade visual]

#### Estratégia de Segmentação (Inferida)
[Público, geografia, abordagem de funil]

#### Pontos Fortes e Fracos
| Pontos Fortes | Pontos Fracos |
|---|---|
| [Força 1] | [Fraqueza 1] |
| [Força 2] | [Fraqueza 2] |

### Concorrente 2: [Nome]
[Mesma estrutura]

### Concorrente 3: [Nome]
[Mesma estrutura]

---

## Análise de Lacunas de Posicionamento

| Tipo de Lacuna | Padrão do Setor | Sua Oportunidade |
|---|---|---|
| [Lacuna 1] | [O que todos fazem] | [Como explorá-la] |
| [Lacuna 2] | [O que todos fazem] | [Como explorá-la] |
| ... | ... | ... |

---

## Estratégia "Vencer a Concorrência"

### Seu Posicionamento Competitivo
[Declaração de posicionamento]

### Ângulos de Anúncio Recomendados
[3-5 ângulos específicos de anúncio com ganchos e textos]

### Plano de Diferenciação Criativa
[Como se diferenciar visualmente e no tom]

### Oportunidades de Segmentação
[Públicos e palavras-chave subatendidos]

### Estratégia de Oferta
[Como superar a oferta dos concorrentes]

---

## Arquivo de Referência de Anúncios de Concorrentes

[Modelo de arquivo de referência preenchido com anúncios descobertos]

---

## Plano de Monitoramento

[Ferramentas e frequência para rastreamento competitivo contínuo]

Reglas

1. SIEMPRE busca primero el sitio de la empresa objetivo: necesitas entender SU POSICIONAMIENTO antes de analizar a los competidores
2. SIEMPRE identifica al menos 3 competidores: menos de 3 no ofrece suficiente contexto competitivo
3. SIEMPRE incluye el análisis de brechas de posicionamiento: este es el resultado estratégico más valioso
4. SIEMPRE ofrece recomendaciones específicas sobre enfoques publicitarios: no solo «sé diferente», sino exactamente CÓMO
5. SIEMPRE incluye la plantilla de archivo de referencia: los usuarios necesitan un sistema para el seguimiento continuo
6. SIEMPRE busca anuncios de competidores en la web — consulta Meta Ad Library y Google Ads Transparency Center
7. NUNCA inventes ejemplos de anuncios de competidores: incluye solo lo que se pueda verificar o inferir razonablemente a partir de datos públicos
8. NUNCA omitas la estrategia de "vencer a la competencia": un análisis sin estrategia son solo datos
9. NUNCA ignores a los competidores indirectos: a menudo revelan oportunidades de posicionamiento que los competidores directos pasan por alto
10. SIEMPRE incluye recomendaciones de monitoreo: la inteligencia competitiva es un proceso continuo, no un informe único
11. SIEMPRE evalúa el nivel de amenaza de cada competidor — ayuda al usuario a priorizar su atención
12. Salida del informe de inteligencia completo para ADS-COMPETITORS.md en el directorio de trabajo actual

--- skills/ads-keywords/SKILL.md ---

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